Alexia Eram face o mutare surpriză în afaceri. Fiica Andreei Esca ar putea pregăti propriul brand de cosmetice după falimentul firmei tatălui.
Alexia Eram pare pregătită să facă un pas important în lumea afacerilor. Într-o perioadă în care businessul construit de tatăl său, Alexandre Eram, în industria cosmeticelor a ajuns la faliment, fiica Andreei Esca face o mișcare care ar putea anunța lansarea propriului brand de beauty.
Potrivit informațiilor apărute în presă, firma Alexiei Eram ar fi făcut deja demersuri pentru protejarea numelui „Alexia” în zona produselor cosmetice. Detaliul este cu atât mai interesant cu cât tânăra cunoaște foarte bine această industrie și a colaborat în trecut chiar cu brandul dezvoltat de tatăl său.
Alexia Eram își pregătește propriul brand?
Prin intermediul companiei MARGOT PRODUCTION SRL, Alexia Eram a depus la Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci o cerere pentru înregistrarea mărcii „Alexia”.
Ceea ce atrage atenția este domeniul pentru care ar urma să fie utilizată marca. Cererea vizează inclusiv zona produselor cosmetice și a rujurilor, ceea ce poate indica intenția de a dezvolta în viitor un business în industria de beauty.
Marca „Alexia” ar fi fost deja publicată de OSIM în lista cererilor admise la înregistrare.
Deocamdată, Alexia Eram nu a prezentat public un nou brand de cosmetice și nici nu a anunțat oficial o dată de lansare. Demersurile făcute în privința mărcii reprezintă însă un indiciu important privind direcția în care s-ar putea îndrepta afacerile sale.
Afacerea lui Alexandre Eram a ajuns la faliment
Mutarea vine într-un moment delicat pentru businessul familiei.
Alexandre Eram a construit timp de aproape trei decenii o afacere importantă în industria românească de beauty. SONYA MOD SA, compania asociată brandului Melkior, fusese înființată în 1997 și dezvoltase de-a lungul anilor magazine, activități de distribuție, cursuri și școli dedicate domeniului beauty, precum și vânzări online.
În perioadele foarte bune, magazinul online ar fi ajuns la încasări de până la aproximativ 80.000 de euro pe lună.
Problemele s-au accentuat însă după perioada pandemiei. Compania a ajuns în insolvență, după acumularea unor datorii de peste 8,7 milioane de lei, iar ulterior procedura a evoluat către faliment.
Astfel, Alexandre Eram a fost nevoit să se confrunte cu declinul unui business construit în aproape 30 de ani.
Alexia Eram cunoaște deja industria cosmeticelor
Pentru Alexia, o eventuală intrare în industria beauty nu ar reprezenta însă o experiență complet nouă.
În 2019, aceasta a colaborat cu Melkior pentru lansarea unui produs care îi purta numele: „Matte Liquid Lipstick Alexia”.
Tânăra s-a implicat atunci inclusiv în alegerea nuanței, texturii, parfumului și ambalajului produsului, care a fost lansat sub colaborarea Melkior x Alexia.
Experiența respectivă i-ar putea fi acum utilă dacă intenționează să dezvolte o linie proprie de produse.
Fiica ar putea continua într-un fel drumul început de tată
Coincidența de moment este cea care face întreaga poveste interesantă. În timp ce afacerea lui Alexandre Eram din domeniul cosmeticelor a trecut prin insolvență și faliment, Alexia își protejează propriul nume pentru produse din aceeași industrie.
Înregistrarea unei mărci nu înseamnă automat că un brand va fi lansat, însă este unul dintre pașii pe care antreprenorii îi fac frecvent înaintea dezvoltării și comercializării unor produse.
Rămâne de văzut ce planuri are Alexia Eram și dacă numele „Alexia” va apărea în perioada următoare pe o nouă gamă de cosmetice.
Dacă acest lucru se va întâmpla, situația ar avea o simbolistică aparte: fiica Andreei Esca și a lui Alexandre Eram ar intra pe cont propriu tocmai în industria în care tatăl său și-a construit o mare parte din cariera antreprenorială.
